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Publicidad en un 8 de marzo

Hacer publicidad para conmemorar el 8 de marzo, que desde 1957 ha sido una lucha incansable, y que hoy en día, sigue siendo un movimiento que cada vez más toma fuerza; es un reto que marcas han decidido tomar, y sí, digo reto, porque aún hay muchas opiniones encontradas, ya que muchas de ellas, no ven necesario que las marcas se sumen, o que hagan iniciativas para ayudarnos a alzar la voz. Lamentablemente, es aún más difícil cuando nos encontramos con marcas que siguen cayendo en prácticas como Greenwashing, Pinkwashing o hablando del 8 de marzo, Pinkwashing feminista. Existe una delgada línea entre el solidarizarse y el querer aprovechar un movimiento para poder vender más. Estas malas prácticas hacen que el movimiento se vea desvirtuado y que el objetivo que se pretende comunicar, tome otros rumbos.

¿QUÉ DEBEN CONSIDERAR LAS MARCAS SÍ O SÍ?

1.- Anuncios inspiradores. Muchos de los anuncios que no son criticados, hablan de mujeres que están poniendo en alto el nombre de su país, su deporte compañía. Pero sin salirse del contexto o ir más allá.

2.- No vender, el objetivo de esto no es la venta. Es solidarizarse y ser empático. Los anuncios que han sido asertivos, no intentan vender algún producto. Ninguno de ellos menciona algún tipo de promoción o estrategia que hasta hace unos años, todavía se veía.

LOS ANUNCIOS

¿Qué marcas se están animando a alzar la voz? Nike, Barbie, Dove, McDonalds, entre otras. Llevan años apoyando éste movimiento. Muchas de ellas han sido criticadas y han tenido que salir a pedir disculpas, muchas otras se han mantenido al margen. Aquí te dejo unos ejemplo de lo que han hecho algunas marcas:

Mercedes Benz

Mercedes Benz lleva tiempo con la iniciativa She’s Mercedes, donde crea campañas para apoyar el movimiento. Uno de los anuncios, desde un punto de vista muy subjetivo, fue el de Bertha Benz, quien fue la primer mujer en conducir un vehículo a motor. Hace representación a un viaje que hizo Bertha para demostrar al mundo que su invento iba a revolucionar la manera de transportarse.

En las referencias les dejaré el link de la historia que se cuenta por National Geographic, la cual es sumamente inspiradora.

McDonald’s

En 2018 y 2019, en Estados Unidos, “volteó” su “M”, por una “W”, y aunque, un artículo de Business Insider, menciona que no fue bien recibido por la sociedad y que incluso se percibió violento, la marca ha estado trabajando en estrategias para alcanzar la igualdad de género dentro de su compañía a nivel mundial, poniéndose un plazo hasta 2023 para cumplir su meta, según mencionaron en una conferencia de prensa.

Nike

Nike, como siempre dándonos lecciones de marketing con sus comerciales tan inspiradores. A pesar de tener muchos, e inspirarnos, la pregunta es, ¿cómo lo toma la audiencia?

Hay mucha gente que no ve necesario enfatizar en el empoderamiento femenino, ¿tú qué opinas?

Barbie

Barbie ha sido una de las marcas que yo he visto más constantes, y no solo el 8 de marzo. Se ha esforzado por crear campañas de inspiración a través de mujeres que reflejan que una mujer puede lograr cualquier cosa que se propongan. Su iniciativa Role Models, es el más vivo ejemplo de ello:

Dove

En 2020, Dove lanzó una campaña para todas aquellas mujeres que son insultadas para referirse a animales. Aunque Dove es una marca que lleva años impulsando la belleza natural, e intentando eliminar el racismo o estereotipos, ésta campaña no fue de las favoritas de la audiencia.

¿QUÉ OTRAS ACCIONES SE ESTÁN TOMANDO EN LA INDUSTRIA?

Hoy en día, también la publicidad debe ir más allá de conmemorar el 8 de marzo. Y la industria de la publicidad es una de las industrias que más presente tiene el trabajarlo día con día, y de una manera asertiva. Tal es el caso de Camila Trombert, que, según mencionó en una entrevista que le hizo Grupo Expansión para su nuevo sitio mujeres.expansion.mx, luego de tener una mala experiencia dentro de la agencia donde trabajaba, decidió tomar acción y traer un proyecto que nació en Argentina, a México.

Junto con Diana Evangelista, quien trabaja en Twitter México. Publicitarias.org, tiene como objetivo impulsar la equidad de género en el mundo creativo de la industria publicitaria, a través de información y capacitación.

LAS ÁREAS DE OPORTUNIDAD

Con el paso del tiempo muchas marcas se han visto expuestas a la crítica. Un ejemplo de esto último podemos verlo reflejado ya en ésta año, que, desafortunadamente, la marca mexicana Panam, quiso sumarse al movimiento, pero no obtuvo los resultados esperados. Intentó intervenir unos tenis con frases que, más allá de empatizar con la iniciativa, provocó enojó e indignación al arrojar frases como: “¡Ya supéralo, mujer!, sí, ya supera a ese hombre abusador, macho e ignorante. Supéralo en todo. Sé más feliz que él. Gana más dinero que él. Disfruta más la vida que él”.

Definitivamente es importante que las marcas, la industria publicitaria, y la sociedad en general, recuerden que el 8 de marzo no es, en definitiva, un día para celebrar. No es para vender o buscar un posicionamiento de marca. Es algo que se debe respetar y si no lo hacen, puede traer consecuencias graves.

Referencias:

https://historia.nationalgeographic.com.es/a/bertha-benz-pionera-automovil_15291

https://www.businessinsider.com/mcdonalds-flips-arches-international-womens-day-2019-3?r=MX&IR=T

https://mujeres.expansion.mx/liderazgo/2021/03/02/publicitarias-las-mujeres-quieren-cambiar-la-industria-de-la-mercadotecnia